文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州正式拉开了2026年全国暑期文化和旅游消费季的帷幕。本次消费季活动将持续至8月底，期间预计举办超过3万场次的文化旅游消费活动，并会发放总额超过4.5亿元人民币的消费补贴。

本次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，旨在通过各地组织的丰富多彩的暑期文旅活动和优惠政策，提升季节性文旅产品及服务的质量，帮助广大民众和游客度过一个愉快的暑期，享受美好的旅程。

活动期间，文化和旅游部将联合相关机构推出一系列惠民措施，涵盖观光、避暑、交通以及赛事观赏等多个方面。在主场活动上，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局则发布了暑期民航运输及文旅惠民相关举措；中国气象局推出了暑期避暑地图和观星指南；中国银联与支付宝也公布了针对文化和旅游消费的金融惠民措施。

作为消费季主场活动举办地，青海省将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路、5条精选自驾游线路以及4条“清清黄河”旅游带线路。这些线路将串联起全省丰富的自然风光和人文景观。此外，青海省还将开展“青海家宴”推广活动，并投入2000万元人民币的文旅消费券，用于门票、住宿、旅游线路及交通出行等消费场景。